Entrevista a Víctor Mollá: SEO en Gedesco y YouTuber

Actualizado el día 17 de mayo de 2023 por Santos Muñoz Tebar

Qué suerte la mía y, sobre todo, que suerte la vuestra porque todo el mundo del SEO sea tan majo y quieran pasar por este blog sin poner excusas.

Hoy tenemos nueva entrevista. Nos visita el gran Víctor Mollá por petición de JoseLab y nos trae mucha información con nuevos tips para aprender y poder usar en nuestras estrategias y así convertirnos en auténticos expertos SEO. También hablaremos sobre su evento Marketeros Valencia que es el día 6 de noviembre y ¡que no os podéis perder!

Pero bueno, para quien no conozca a Víctor Mollá, os pongo en situación. Víctor y yo coincidimos unas semanas en Webpositer. Cuando yo llegaba, el cambiaba de destino y apenas pudimos coincidir. Aunque poco tiempo, este tío tenia el SEO en las venas y se notaba con solo hablar.

Sobre el, empezó a trabajar repartiendo revistas y reparando ordenadores de puerta en puerta. Diez años más tarde ha sido Director de Departamentos SEO de grandes empresas, profesor de Másters SEO, formador y director de Cursos online especializados en SEO Técnico.

Trabajando unas 70 horas semanales desde hace años, pero reconoce que el trabajo no lo es todo y siempre saco hueco para hacer algo de deporte, viajar, quedar con sus amigos y ver a la familia.

Abrid los ojos, la entrevista viene cargada de conocimientos y de herramientas.

Pregunta: Para comenzar la entrevista y que la gente te conozca más, siempre me gusta saber sobre los invitados como empezaron en el mundo del SEO ¿Cómo comienzas en este mundo?

Respuesta: Pues la verdad es que fue por casualidad, cuando tenía 20 años terminé mis estudios de formación profesional (DAW) y en 2014 empecé a buscar trabajo en el mundillo online y acabé trabajando como diseñador web de un pequeño e-commerce.

La captación de clientes de este e-commerce se fundamentaba en el CPC, con el coste que esto suponía, así que empecé a darle vueltas para encontrar un medio más económico con el que consiguiésemos más tráfico.

Así que más o menos en 2015 empezamos a buscar agencias de SEO que nos ofreciesen este servicio. La sorpresa fue que no encontramos una agencia que nos ofreciese una planificación que costase menos de 5000€/mensuales.

Y como era algo que para esta empresa era algo que se escapaba por completo, decidí empezar a estudiar SEO por mi cuenta y a aplicarlo en el e-commerce.

Me gustó tanto, que a principios de 2016 decidí empezar una nueva aventura en enfocarme 100% al SEO. Así que dejé el trabajo y me hice autónomo (todo esto con 22 años).

Yo por aquel momento ya vivía sólo y recuerdo que fue una época bastante complicada, mis únicos ingresos eran 800€ de paro que tuve desde enero a agosto.

Así que decidí empezar a estudiar como un loco todo lo relacionado con el SEO. Por suerte en internet hoy en día se puede encontrar muchísima información gratuita y me hice un plan de estudio a coste 0 con el que poder empezar a trabajar.

Mi idea era estudiar desde enero a Agosto (que es cuando se me acababa el paro) a la vez que busca clientes de diseño web o SEO.

En estos 7 meses creo que hice 2 webs de 150€ ?, así que conforme vi que se acercaba el final del paro empecé a pensar que iba a tener que buscar algún trabajo.

Y a principios de agosto, decidí contactar con Webpositer para ofrecerme como consultor SEO.

Finalmente me hicieron una prueba de nivel, me pidieron un vídeo de 15 minutos en que hacía una auditoría a qweb.es, me la preparé tanto que acabé haciendo un vídeo de 1 hora y 15 minutos (ahora lo pienso y me doy cuenta de la burrada que es ?).

Les debió causar mucha impresión porque me ofrecieron el puesto de Director del Departamento de Experimentación SEO de Webpositer.

Recuerdo ese momento con mucho cariño, ya que, para mí, tanto Luis Villanueva como Webpositer eran 2 de las mayores instituciones SEO en España y sentía mucha admiración hacia ellos.

Vivir de Internet hoy en día es sumamente complicado, es igual de difícil que montar una tienda física.

Víctor Mollá

Pregunta: Los proyectos SEO no siempre salen bien, seguro que lo sabes, ¿Tu mayor éxito cuál es? esa web para presumir, para mostrar y decir, sí señor, yo la subí a las primeras posiciones, y claro, ¿Qué proyecto no ha contado nunca?

Respuesta: Pues realmente mi mayor éxito lo estoy viviendo ahora en Gedesco.es. Hace ya 2 años que empecé a trabajar en Gedesco, en un proyecto muy ambicioso que habían llevado antes SEOs muy conocidos y reputados.

Actualmente trabajo in-house con ellos y me dedico a tiempo completo a esta web. Y realmente estoy muy orgulloso del trabajo que estamos haciendo. En menos de un año duplicamos el tráfico de la Web y sus conversiones, y estamos hablando de una web corporativa que ronda las 200k/mes.

Además, la competencia es una auténtica burrada, como BBVA, Santander, Bankia, etc y competir con estos equipos de SEOs todos los días es una pasada.

En dos años no hemos parado de crecer y de batir records mes a mes. No puedo decir exactamente cuánto factura la web (por privacidad), pero en general Gedesco supera los 1700 Millones de euros facturados al año. Así que sí, este proyecto a día de hoy es del que más orgulloso estoy (y creo que se nota ?).

Pregunta: Has comenzado tu canal de YouTube, ¿Crees o sabes si el futuro de Internet irá 100% por vídeo o se mantendrá el formato texto? ¿Hay que ponerse las pilas en plataformas de vídeo?

Respuesta: Sí, en mayo empecé con el canal de YouTube, que era un proyecto que tenía en mente desde que empecé a grabar para el canal de Luis y de Webpositer y la verdad es que estoy encantado con todo el apoyo que estoy recibiendo.

Personalmente leo artículos cada vez menos. Intento centrarme en vídeos o Podcast.

En mi caso es puramente por falta de tiempo, creo que los medios audiovisuales son mucho más rápidos de consumir y eso ya es un plus.

También es verdad que desde que subo vídeos a YouTube valoro mucho más a la gente que lleva años produciendo este tipo de contenidos, porque no te imaginas la cantidad de horas que puede llevar hacer un vídeo de 5 minutos.

Pregunta: Viendo a ciertos gurús del Marketing que están sobre todo en YouTube, a veces parece que vivir de Internet es fácil. Bajo tu experiencia y la de tus conocidos, ¿Cuánto tiempo se necesita para poder vivir de Internet?

Respuesta: Vivir de Internet hoy en día es sumamente complicado, es igual de difícil que montar una tienda física. La única diferencia es que en relación al ofline, sigue siendo mucho más barato montar negocios y eso es y será siempre un punto a favor.

Pero a día de hoy la competencia es brutal, la gente ya esta muy curtida y el triunfar desde 0, casi se basa más en la idea y el sector que en la ejecución.

Yo tengo un e-commerce y después de 4 años he conseguido que facture lo suficiente como pagar un sueldo a un trabajador e incluso generar beneficio.

Si partes de 0, con 0 inversión, es muy difícil. Para triunfar hay que dedicarle muchas horas a cambio de 0 ingresos. Pero bueno, a base de constancia y cabezonería es como salen las cosas.

Pregunta: Además de tiempo, hace falta variedad de proyectos para vivir de Internet. Muchas veces se transmite que, si montas una web, podrás vivir de ella y cada una que montes, será un éxito ¿Cuántas webs hay que montar para que una funcione?

Respuesta: Pues yo personalmente no soy muy nichero, prefiero montar empresas que se que a larga dan más dinero que un nicho, aunque den mucho más trabajo (stock, envíos, precios, clientes, etc).

Así que realmente no tengo muchas webs, actualmente tendré unas 10, de las cuales realmente, activas y con beneficios tengo 4.

Para este 2020 sí estoy preparando un nuevo proyecto en el que pienso invertir bastante, así que espero que cuando volvamos a hablar ya sean 5 las webs que me generan beneficios ?.

Pregunta: Hace pocos días hemos tenido la noticia sobre BERT, otro nuevo cambio/ampliación del algoritmo de Google. ¿Cómo ves el futuro del SEO? ¿Google nos está dejando sin trabajo o nos da cada vez más?

Respuesta: Realmente creo que, como he dicho antes, cada vez es más difícil destacar en las Serps. Estoy va hacer que el SEO se profesionalice bastante más de lo que hay ahora mismo, lo cual siempre es positivo.

Y sobre el futuro del SEO, tengo pendiente hacer un vídeo sobre esto, pero para mí, vamos hacia una Serp 100% personalizada para el usuario que ha hecho una consulta. Generando Serprs distintas para usuarios distintos e incluso anticipando los resultados antes de hacer la consulta.

Quizás suena a ciencia ficción, pero no estamos lejos de esto.

Pregunta: ¿Qué tres factores son los más importantes para ti para hacer SEO en tus nichos? Y, sobre todo, ¿por qué?

Respuesta: Contenido, enlazado Externo y experiencia de usuario.

Con un dominio que parte de 0 es muy importante cuidar la autoridad externa desde el segundo 1, ya que es la mayor desventaja que tenemos con nuestra competencia.

El contenido es elemental y sin el Google no sabe por qué términos estamos intentando posicionar cada url.

Y por supuesto la experiencia de usuario, si conseguimos tener usuarios recurrentes que entran en nuestra web y no la de la competencia, todo irá mucho más rápido y el SEO será mucho más efectivo.

Pregunta: Y en el lado profesional hacia clientes ¿Qué tres factores son los más importantes para ti para hacer SEO? Y, sobre todo, ¿por qué?

Respuesta: Siempre depende del tipo de web con el que trabaje.

Últimamente son webs que ya tienen cierta trayectoria y en este tipo de webs se suele repetir una serie de patrones.

Normalmente las webs que tienen muchos años, tienen muchas urls viejas y desactualizadas, por lo que intento reducir al máximo estas urls, dejando solo las que pueden aportar tráfico y redirigiendo las urls antiguas a determinadas zonas si contienen autoridad externa.

Pero ya te digo, al final la labor de consultor SEO es la de adaptarse al negocio y analizar cuál es la mejor forma de que el cliente cumpla con el objetivo de generar un beneficio mayor del que tenía antes de empezar a trabajar conmigo.

Así que realmente de cara clientes no tengo unos “factores importantes”, hay que parar analizar la situación y realizar acciones que generarán un mayor impacto en la web del cliente.

Pregunta: Los SEO siempre tenemos técnicas secretas ¿Nos puedes contar algún “truco” rápido?

Respuesta: Pues, realmente mi truco se basa en la programación, llevo dos años programando una herramienta SEO para uso personal. Esta herramienta se basa en todas las mis metodologías para cualquier área de trabajo dentro del SEO.

Por lo que realmente mi truco es minimizar el número de horas que me paso detectando errores y dedicar ese tiempo a pensar y trazar la mejor solución. Aunque hablando más de “truco SEO”, sin duda es la ofuscación de enlaces.

Pregunta: De todas las técnicas que has experimentado, ¿Cuál te ha sorprendido al probarla? Ya sea para bien o para mal.

Respuesta: La Autoridad Interna, es algo que realmente me flipa y es muy fácil aplicar si sabes programar.

Reducir el número de urls, aumentando el valor de cada url y posteriormente hacer un enlazado que premie las urls que más beneficio nos pueden generar.

Y al ser algo gratuito (no como la autoridad externa) es algo con lo que la gente puede experimentar lo que quiera para hacer mil cambios hasta encontrar algo que funcione bien.

Pregunta: El Linkbuilding es una de mis pasiones, ¿Qué es un enlace de calidad? ¿Harías la misma estrategia para dos proyectos de clientes? Y… ¿la misma a dos nichos?

Respuesta: Pues precisamente esta es el pilar del SEO en el que menos puesto estoy ? ?. Pero vamos, un enlace de calidad siempre es el temático, todo lo demás es beneficioso, pero no hay nada como un enlace temático y con autoridad.

Mis clientes suelen tener ya un cierto recorrido, entonces sólo trabajamos el aumento de la autoridad.

Pero para mis proyectos sigo una estrategia diferente, que se basa en conseguir autoridad (por supuesto) pero sobre todo en generar tráfico para posteriormente fidelizar a estos clientes y generar visitas recurrentes.

Es muy importante tener tráfico de marca, esto de cara a la experiencia de usuario es fundamental, y nos beneficia bastante.

Pregunta: Eres una mente inquieta (algo bastante extendido en el SEO). Háblanos de SEOBOT10, ¿Qué nos ofrece a diferencia de otras herramientas o que aporta nuevo?

Respuesta: Pues la idea era la de ofrecer de forma gratuita partes de esta herramienta SEO que tengo para uso interno.

Así que le estuve dando vueltas a cómo laznzar un traker de posiciones totalmente gratuito sin dañar a negocios como Seobox, que cobran una mensualidad por esta misma tarea.

Así que se me ocurrió hacerlo a través de Twitter y su API par una cosa más. Tengo pensado lanzar muchas más partes de mi herramienta, pero como todo es tiempo, y de momento voy bastante justo.

Pregunta: No es la única herramienta que tienes. Personalmente me ha encantado Key Word Research y, además, ¡es gratis! ¿Por qué la creaste?

Respuesta: Pues realmente es porque a día de hoy no necesito ganar más dinero del que gano y siempre me gusta estar lanzando cosas nuevas, así que con el lanzamiento del canal y el rebranding de mi web, decidí que iba a ser todo gratuito y sin sponsors, ya que cuando yo empecé a estudiar SEO, sólo tenía acceso a este tipo de contenidos.

Quizás esto cambie en un futuro, actualmente a parte de trabajar para Gedesco, también tengo clientes extra de programación y SEO.

Por lo que tengo muy poco tiempo para generar el contenido gratuito que publico semana a semana, así que de momento me lo tomo como hobbie, y así no tengo la presión de tener muchos más clientes usando mis herramientas, sólo son colegas a los que “les echo una mano cuando puedo”.

Pregunta: Algo que también está cada vez más normalizado es crear eventos de Marketing y de SEO. El día 6 de noviembre en el Demium Startups de Valencia será el primer año Marketeros Valencia. ¿Qué nos vamos a encontrar? ¿Cómo te surge la idea y las ganas? Además ¿Nos puedes adelantar algo?

Respuesta: Pues sí, estoy bastante emocionado la verdad, ¡ya falta menos de una semana!

Llevaba mucho tiempo detrás de hacer un evento en Valencia, siempre digo lo mismo, pero me parece flipante que con lo grande que es Valencia, la presencia del SEO sea puramente anecdótica, así que junto a otros 3 intrépidos, (Erik, Juanjo y Miguel) nos hemos planteado hacer 1 evento mensual sobre SEO (y otras temáticas).

De momento partimos con dos charlas sobre SEO, una la da Alberto de Seoforce, con una charla sobre Machine Learning y SEO y yo daré otra sobre Enlazado Interno y cómo aplicarlo.

Creo que las dos charlas van a gustar mucho y que van a tener un buen nivel, hemos intentado empezar apuntando alto para que a la gente le guste y se pude acabar convirtiendo en algo más grande.

Pregunta: Para los que empiezan ahora a trabajar de SEO, ¿qué consejos les darías?

Respuesta: Pues sobre todo probar desde ya. Es muy importante aplicar lo que vas aprendiendo y darte cuenta de todo lo que estás haciendo mal.

Es SEO es una disciplina en la que se aprende a base de experiencia, yo trabajo unas 12-14 horas diarias desde los 22 años, cuando empecé intentaba siempre aceptar todo tipo de proyectos (incluso sin cobrar) y trabajar siempre con múltiples clientes para conseguir la experiencia que me faltaba.

Y sinceramente es lo único que puedo recomendar, trabajar, trabajar y trabajar. El resto llega sólo.

Pregunta: Para que esta sección siga viva, propón a alguien que te gustaría que pasara por aquí y ¿por qué?

Respuesta: Pues a Alberto de Seoforce, ese tío es una máquina, es uno de los pocos que controlan sobre SEO e IA en España y encima me va a hacer el tremendo favor de venir este miércoles 6/11 desde Alicante a Valencia para dar una pedazo de charla.