Que es el SEO – Posicionamiento en buscadores

Actualizado el día 17 de mayo de 2023 por Santos Muñoz Tebar

¿Quieres saber qué es el SEO? Aquí vas a descubrir el significado SEO y por qué es necesario para aparecer en los primeros resultados de las búsquedas de Google y otros motores de búsqueda. Hay muchos factores que influyen en el posicionamiento web de tu página y en Blog SEO, tratamos con cada post, que aprendas y entiendas como debes hacerlo.

¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?

Wikipedia: El posicionamiento web en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

Definición SEO: El SEO o posicionamiento Web es una de las técnicas que se usa para de que un modo orgánico y natural, Google y otros buscadores de internet, incluyan tu web entre las más valiosas y relevantes ante diferentes búsquedas realizadas por los usuarios.

En general y dependiendo de la competencia para dichas búsquedas con ciertas palabras clave (keywords), suele ser un proceso cada vez más complejo debido a que cada día Google mejora su algoritmo y hace de cada búsqueda un proceso más natural y real para dar los resultados que más se ajustan a la realidad.

Una de las diferencias entre SEO y SEM es que, en posicionamiento web todo este proceso se hace sin necesidad de usar herramientas de pago como Google Adwords para estar en los primeros resultados.

Que factores optimizar para posicionar tu web

En posicionamiento web, hay dos categorizaciones básicas para empezar a para poder posicionar tu web en las primeras posiciones de los motores de búsqueda como Google y son:

SEO On Page

El SEO on page es el que se basa en usar técnicas de posicionamiento dentro de tu sitio web para que los motores de búsqueda entiendan que tu web es relevante y la incluyan en las primeras posiciones. Algunas de las técnicas más usadas y que mejor funcionan son la optimización de la velocidad web, contenidos, estructura web, URLs internas y elección del dominio.

SEO Off Page

Al contrario, el SEO off page es todo aquel que se hace fuera de tu sitio web y ayuda a posicionar el sitio deseado. Algunos de los factores que más influyen en mejorar el SEO son los enlaces (calidad y cantidad), menciones y presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación o autoridad de la marca.

Tipos de posicionamiento en buscadores

Al contrario, el SEO off page es todo aquel que se hace fuera de tu sitio web y ayuda a posicionar el sitio deseado. Algunos de los factores que más influyen en mejorar el SEO son los enlaces (calidad y cantidad), menciones y presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación o autoridad de la marca.

White Hat SEO

Con el White Hat SEO lo que se pretende es seguir los consejos de Google y optimizar la web para poder “enamorar” a Google y que, de una manera legal a ojos del gran buscador, tu web tenga más valor que el resto. Pocas webs cumplen estos requisitos exigidos por Google.

Black Hat SEO

Con el Black Hat se intenta mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas que no son del agrado de Google y que por norma general tienen fecha de caducidad. Google persigue estas técnicas de dos maneras, penalizaciones para casos concretos y desautorización de factores de posicionamiento.

Además, todas las acciones que dejan de tener valor con el tiempo por ser de dudoso valor tienen posibilidades de penalizar a las webs que las usan.

¿Cómo aprender posicionamiento Web?

Es importante leer mucho sobre SEO y sobre todo experimentar con cada técnica que no tengas controlada. También es importante buscar buenas fuentes de conocimientos como este diccionario SEO para poder iniciarte en el mundo del SEO y para mantenerte y aprender SEO diariamente.

Existen multitud de blogs y cursos de los que hablamos aquí donde poder empezar desde cero en SEO y terminar siendo un experto del White, Black y Grey Hat SEO. En SEO todos hemos empezado desde cero, no tengas miedo a equivocarte y a probar y siempre podrás hablar con un consultor SEO para que te ayude en los aspectos más técnicos y que no tengas bajo control.

Una vez que aprendas el SEO de una web, podrás poner tus conocimientos en practica con cualquier proyecto.

¿Más factores que ayudan a posicionar tu web?

En SEO, son muchos los factores que podemos usar para optimizar una web y, de hecho, debemos optimizar todos ellos para poder estar en los primeros resultados de las búsquedas. Los 5 principales puntos que tienes que tener en cuenta para optimizar una web son:

1. Contenido
2. URL
3. Títulos y subtítulos H1, H2 y H3
4. Enlaces
5. Velocidad web optimizada

Contenido

El contenido es el rey del posicionamiento y gracias a él podrás ganar posiciones de manera inmediata. Una buena redacción de texto te hará estar en el top de cualquier búsqueda siempre que tengas una buena web detrás. Los reyes no se mantienen solos y necesitan de un buen ejército para ganar las guerras.

URL

Dale a Google lo que quiere, claro que sí. Una buena URL optimizada no debe contener guiones bajos, ni tildes. Solo debe contener palabras y guiones medios para dividirlas. El nombre de la URL debe ser el mismo que el H1, ¡No lo olvides!

Títulos y subtítulos H1, H2 y H3

Los H1, H2 y H3 son grandes indicadores para Google y hacer una buena elección te dará puntos para poder triunfar con el SEO On Page. Observa las palabras clave de la competencia y mételas en tu web, observa los H1, H2 y H3 de la competencia y mételos con variantes, si a ellos les funciona, intenta mejorarlos.

Enlaces

Por supuesto que si, los enlaces son la sangre del SEO y debes usarlos para mejorar tu estrategia SEO. A día de hoy, ha cambiado mucho el significado de los enlaces para Google y ya no vale tanto la cantidad porque ha dejado paso a la calidad. Busca/consigue/obtén enlaces de calidad y sube en las SERP de Google.

Te dejo unas reviews de empresas donde puedes conseguir enlaces para tus proyectos:

• Enlazalia
• Prensarank
• Linkapress
• Publisuites

Velocidad web optimizada

El SEO Mobile ha dado protagonismo a la optimización de Google en las velocidades webs y se ha convertido en un factor que puede determinar muchos puestos de diferencia. Y más desde que, el mobile first indexing haya llegado a nuestras vidas y a la vida de nuestras páginas web. Optimiza tu web gracias a PageSpeed Insights de Google y sé mejor que tus competidores.

¿Qué más puedes leer sobre SEO?

Como sabemos que te gusta el mundo de Internet y no solo de SEO está plagado el mundo, en SEO Blog creemos que pueden ser de tu interés estos post de Social Media:

SEO y SEM para completar tus conocimientos

Ten cerca a tus amigos, pero aún más cerca a tus enemigos. Creo que el SEM nació para ser el archienemigo del SEO, pero a estas alturas, son compatibles.

Las campañas de SEO suelen durar un mínimo de 6 meses y es entendible que haya proyectos que no puedan esperar ese tiempo, por ser temporal, de campañas estacionales, o simplemente por que quieras aparecer ya en las primeras búsquedas de Google.

Si crees que el SEM es tu mejor opción, ¡a por ello! Pero no dejes de lado las mejoras orgánicas de tu proyecto. El SEO puede vivir sin en SEM, pero el SEM no puede hacerlo sin el SEO.

Usar campañas AdWords nos puede dar una visibilidad y un branding muy bueno. Debemos sumar que el esfuerzo solo es económico y si tu empresa tiene los recursos, no habrá quien pueda pararte en esas posiciones.

Si sumas el SEO, puedes conseguir cientos de keywords para tus búsquedas y hacer un 2×1 en Google.

SEM te costará menos esfuerzo mental y más esfuerzo económico y el SEO hará todo lo contrario. Si puedes, súmalos.

Precios de posicionamiento en Google

Quizás este sea el tema más delicado. Por experiencia puedo decir que, si estás en el lado del cliente todo te podrá parecer excesivamente caro y, si por el contrario estás en lado de la empresa que da servicios o eres FreeLancer, pensarás que estarás regalando tu trabajo.

Por ello, mis consejos para los clientes son:

1. Contrata a profesionales del posicionamiento web y pide referencias reales de proyectos anteriores.
2. Pregunta todo, no te quedes con dudas.
3. Haz que el profesional SEO conozca tu sector al 100% dándole referencias de todo tipo.
4. Respeta los tiempos establecidos para el proyecto.
5. Recuerda, NO sabes más que él, por eso le has contratado ?

Si eres el profesional, estos consejos te podrán venir bien:

1. Nunca engañes, ve de frente con el cliente.
2. Más vale perder un cliente que tu dignidad.
3. Mantén informado al cliente, haz reportes de todos los avances.
4. Resuelve sus dudas y da posibles alternativas.
5. Recuerda, tu mandas en las campañas SEO, pero el cliente tiene información muy valiosa del sector y la competencia.

Y bien, ¿Qué quiere Google?

La gran G quiere velocidad de carga optimización de la misma. Es importante diferenciar la velocidad con la optimización en webs:

1. Velocidad: Rapidez de carga al precio que sea (mala calidad de imágenes, poco texto, etc…)
2. Optimización: Velocidad maximizada para el volumen de datos que tenga la web.

En el primer caso, tendremos imágenes con poca calidad por ejemplo mientras que en el segundo tendremos unas imágenes optimizadas con TinyJPG y CSS minificadas para su mejor carga.

Google también quiere que tengas enlaces, enlaces de calidad. Estos, son difíciles de conseguir, ya que para que alguien te haga linkbuilding tiene que encontrar calidad de contenido, ser relevantes en nuestro sector.

Por supuesto, Google quiere contenido de calidad tanto en extensión como en contenido de palabras relevantes y clave para dicho texto. Hacer unas búsquedas por Google antes de ponerse a escribir te dará pistas sobre lo que tienes que escribir. Además, le debes ayudar con buenos subtítulos y estructura de artículo.

¿Qué más? Dale un buen dominio para las palabras clave. Si no eres una gran empresa con relevancia en tu sector, intenta huir de poner en tu dominio el nombre de tu empresa o ponla al final, lo más cerca de la extensión .com. Mete entre una y dos palabras clave en tu dominio siempre que puedas.

Optimiza las URL de los posts y paginas internas, metiendo siempre la palabra a posicionar lo más a la izquierda posible.

Créate tu cuenta de webmaster tools y verifícala para que Google sepa que es tuya y que la presta atención.