Actualizado el día 17 de mayo de 2023 por Santos Muñoz Tebar
El mundo publicitario es un campo de batalla, donde la mezcla de estrategias, técnicas, habilidades e inventiva son los elementos claves que pueden determinar el éxito o el fracaso.
Son cada vez más las empresas que optan por poner en práctica métodos radicales, para atraer la atención del público en general, por medio del marketing de guerrilla.
¿Qué es el marketing de guerrilla y como se usa?
Marketing de guerrilla es una definición poco convencional y suele despertar la curiosidad de muchos, pero en verdad, es un término bien elegido para esta técnica de marketing. En el marketing de guerrilla son estrategias publicitarias radicales que exige gran inventiva o genialidad para captar la atención inmediata del cliente.
Normalmente no demanda un importe de gran inversión, pero garantiza una difusión extensa. La apuesta de esta estrategia se enfoca en el arte ingenioso de la publicidad que proyecta un mensaje que impacta por medio de la creatividad.
La expresión “guerrilla” se inspira en las acciones individuales de compañías militares contra un enemigo más poderoso. Gracias a la creatividad, la originalidad, capacidad para sorprender y el ingenio de muchos creativos, se puede llegar al cliente creando confusión y sorpresa de manera que les pueda crear un recuerdo agradable y duradero.
La analogía se aplica en empresas pequeñas o medianas que aplican el “factor sorpresa” para impactar en el consumidor a través de los medios publicitarios.
Este factor sorpresa no implica de un gasto mayor, lo que logra captar la atención está fundamentada en la radicalidad e innovación de la estrategia implementada.
El marketing de guerrilla es una gran alternativa para aquellas corporaciones que no disponen de los suficientes recursos para captar su clientela por medio de campañas costosas.
Sin embargo, esto no quiere decir que las grandes empresas también han aplicado esta estrategia en la difusión de sus productos y servicios.
Tipos de marketing guerrilla
Actuación
Por medio de shows donde participan actores, se arma la escenificación que capte la atención. Un ejemplo de esta estrategia son los populares flashmobs.
Ambientación
Se elige una zona específica cercana de la empresa o del punto publicitario, para colocar un elemento que obligue al público a darse la vuelta y mirarlo.
Experiencia
Se busca integrar al público directamente con la publicidad de manera participativa y entretenida.
Viral
Comprende frases o acciones creativas que fácilmente cuentan con la popularidad en la red.
Elementos necesarios para una campaña efectiva de Marketing de Guerrilla
- La creatividad e innovación son dos principios básicos para adentrarnos en esta aventura. Si necesitamos mejores resultados, tendremos que buscarlos.
- Busca medios no convencionales para ejecutar tu campaña. Huye de los convencionalismos y prueba cosas diferentes
- Debes conectar con el cliente y hacerle pasar un momento agradable, sorprendente que marque en su memoria ese anuncio.
Ejemplos de anuncios de Marketing de Guerrilla
¿Cómo se puede aplicar el marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla se puede aplicar mediante una variedad de formas. Estas incluyen publicidad en línea, estrategias de publicidad guerrillera, campañas de guerrilla en redes sociales, campañas de guerrilla en el mundo real, anuncios en aplicaciones móviles y más.
¿Qué ventajas ofrece el marketing de guerrilla?
Las principales ventajas del marketing de guerrilla son su bajo costo, su capacidad para llegar a una audiencia más amplia, su capacidad para generar una gran cantidad de interés y su capacidad para lograr resultados significativos a un costo relativamente bajo.
¿Cuáles son las desventajas del marketing de guerrilla?
Las principales desventajas del marketing de guerrilla son el hecho de que puede ser difícil controlar el resultado final de la campaña, el hecho de que puede llevar mucho tiempo y recursos para desarrollar una estrategia eficaz y el hecho de que puede ser difícil medir los resultados.
¿Cuáles son los principales componentes de una estrategia de marketing de guerrilla?
Los principales componentes de una estrategia de marketing de guerrilla son el objetivo, el diseño de la estrategia, el presupuesto, la implementación y el seguimiento y medición de los resultados.
¿Qué se necesita para desarrollar una estrategia eficaz de marketing de guerrilla?
Para desarrollar una estrategia eficaz de marketing de guerrilla se necesita una gran cantidad de creatividad, una buena comprensión de la audiencia objetivo, un presupuesto bien definido y un plan de seguimiento y medición de los resultados.
¿Cómo se pueden medir los resultados de una estrategia de marketing de guerrilla?
Los resultados de una estrategia de marketing de guerrilla se pueden medir a través de una variedad de métricas, como el alcance, el tráfico, el engagement, el ROI y otros.
¿Qué pasos se deben seguir para desarrollar una estrategia de marketing de guerrilla?
Los pasos para desarrollar una estrategia de marketing de guerrilla incluyen definir el objetivo, diseñar la estrategia, asignar un presupuesto, implementar la estrategia, seguir y medir los resultados y ajustar la estrategia según sea necesario.
¿Cómo se puede mejorar una estrategia de marketing de guerrilla?
Se puede mejorar una estrategia de marketing de guerrilla mediante el uso de nuevas y mejores técnicas, el análisis de los resultados obtenidos, el seguimiento de la audiencia objetivo y la implementación de mejoras en el diseño de la estrategia.
¿Cómo se puede optimizar una campaña de marketing de guerrilla?
Se puede optimizar una campaña de marketing de guerrilla mediante el seguimiento de los resultados de la campaña, el análisis de los resultados obtenidos, el ajuste de la estrategia y el uso de técnicas de optimización avanzadas.
¿Cuáles son los principales errores que se deben evitar en el marketing de guerrilla?
Los principales errores que se deben evitar en el marketing de guerrilla son no definir un objetivo claro, no asignar un presupuesto adecuado, no diseñar una estrategia eficaz, no seguir los resultados y no optimizar adecuadamente la estrategia.
