Que sont les mots-clés de la longue traîne ou de la longue traîne ?

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L’utilisation du référencement longue traîne est de plus en plus répandue car les résultats que l’on peut obtenir sont plus qu’intéressants. Le choix des bons mots-clés est un processus important auquel nous devons prêter une attention particulière si nous avons décidé de mettre en œuvre une stratégie de positionnement organique dans les méta-moteurs de recherche, dans le but d’attirer du trafic vers notre domaine ou site web.

La définition de ce terme fait référence aux critères d’interrogation que les utilisateurs utilisent pour rechercher des informations spécifiques. En général, pour notre stratégie de référencement, nous choisissons un mot-clé ayant un fort potentiel de trafic.

Cependant, ceux d’une catégorie inférieure ont généralement une faible concurrence, et sont donc plus faciles à positionner. Ce serait la définition de la longue traîne que nous pouvons proposer, en simplifiant, pour que l’on comprenne le concept que nous développerons largement tout au long de ce billet.

Comme nous l’avons déjà mentionné, les mots-clés de longue traîne sont ceux dont le potentiel d’attraction du trafic est faible, car ils ne sont généralement pas utilisés par les utilisateurs pour effectuer leurs recherches sur le réseau. Cependant, ce type de mot-clé n’a pratiquement aucune concurrence, c’est pourquoi il est beaucoup plus facile de les positionner dans les moteurs de recherche.

Que sont les mots-clés de longue traîne ?

L’utilisation de textes d’ancrage pour créer des liens internes ou pour créer des liens par le biais de backlinks est également une stratégie de référencement à prendre en compte pour obtenir de meilleures positions dans les SERP.

Si nous avons la sagesse d’employer correctement un grand volume de termes de ce type dans notre stratégie de référencement, nous aurons la possibilité d’obtenir un trafic organique qui peut être assimilé à celui que nous obtiendrions si nous utilisions des mots-clés de catégorie supérieure.

Le concept de longue traîne a été popularisé en 2004 par Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine Wired, dans un article intitulé “The long tail” et, plus tard, dans son best-seller “The long tail economy”.

Cette idée fait référence à la tendance selon laquelle les marchés de masse deviennent des marchés de niche, car grâce à la technologie, il est rentable de vendre de petites quantités à bas prix dans une société de consommation.

Appliqué au référencement, il s’agit d’essayer d’attirer le plus grand volume de trafic organique vers notre blog ou notre site web en utilisant de nombreux mots-clés de longue traîne, qui, bien qu’ils aient un potentiel plus faible que les mots simples, sont plus faciles à positionner.

Restons sur cet exemple qui sera très éclairant pour comprendre le concept dont nous parlons : il est plus facile de vendre de nombreux produits à bas prix que de vendre d’autres articles coûteux. Il est plus facile de gagner de l’argent en vendant beaucoup de livres qu’en vendant un petit nombre de véhicules haut de gamme.

Imaginons que nous ayons un magasin de chaussures à Saragosse et que nous voulions développer notre activité en nous plongeant dans le monde de l’Internet. Nous construisons notre propre site web et mettons en œuvre une stratégie de référencement organique.

Nous obtiendrons un plus grand volume de trafic si nous nous positionnons avec de nombreux mots-clés de longue traîne, plus descriptifs, tels que “chaussures pour hommes à Saragosse”, “chaussures pour femmes à vendre à Saragosse”, “chaussures de sport à Saragosse” ou “où acheter des chaussures à Saragosse”, que si nous décidons de le faire simplement avec le mot-clé “chaussures”.

Le mot clé “chaussures”, sûrement, offrira des millions de résultats et aura des milliers de recherches mensuelles, donc notre blog ou site web pourrait se noyer dans un large océan. En revanche, “chaussures pour hommes à Saragosse” ne fera l’objet que de quelques centaines de requêtes par mois et donnera un nombre de résultats beaucoup plus faible.

L’importance de la longue traîne

L’utilisation du référencement de longue traîne peut donc faire la différence entre une entreprise qui prospère et se développe énormément ou, au contraire, qui stagne et ne décolle pas. Même si nous parvenons à bien positionner les mots-clés que nous considérons comme les plus appropriés, nous perdrons la majeure partie du trafic que nous pourrions générer si nous négligeons la longue traîne.

En outre, les statistiques montrent que le trafic qui nous parvient par le biais de termes très génériques offre une conversion moins bonne que celle que nous obtenons grâce aux mots-clés à longue traîne.

Reprenons l’exemple de notre magasin de chaussures à Saragosse. Imaginons que nous ayons réussi à positionner le mot-clé “chaussures” de manière optimale. Il est certain que la plupart des utilisateurs qui consultent notre site web sont à la recherche d’informations génériques ou sont tombés dessus par hasard.

Nous ne pouvons pas garantir qu’ils vont finalement effectuer un achat.

Toutefois, si les utilisateurs qui ont accédé à notre site l’ont fait par le biais de la longue traîne “où acheter des chaussures à Saragosse”, il y a probablement plus de chances qu’ils finissent par effectuer une conversion et acheter l’un de nos articles.

Comment améliorer la longue traîne de notre site web ?

Une fois que nous avons terminé la définition de la longue traîne qui nous a aidé à comprendre le concept et nous avons également vu les avantages de l’utilisation de la longue traîne SEO, maintenant nous allons fermer ce poste de notre blog numéroter quelques conseils que nous pouvons être très utiles pour améliorer notre site Web.

Il est vrai qu’il peut être impossible de surveiller les mots-clés de longue traîne de la même manière que nous le ferions avec le mot-clé générique de la campagne, principalement en raison de leur volume. Cependant, il existe quelques recommandations que nous pouvons appliquer pour améliorer la longue traîne de notre site :

  • Il est essentiel de structurer correctement notre site web. Les descriptions, les URL, les titres ou les H1 sont des éléments qui doivent refléter parfaitement le contenu de chaque page, que nous devons organiser par catégories et sous-catégories en suivant toujours une logique.
  • Nous devons garder un œil sur l’indexation. Le contenu dupliqué ou les erreurs 404 peuvent causer beaucoup de dommages à notre page. C’est pourquoi nous devons examiner périodiquement les pages indexées pour détecter et corriger les éventuelles erreurs.
  • Il est obligatoire de prendre soin de notre contenu. Une photo de mauvaise qualité, un lien cassé ou non fonctionnel, ou un texte incomplet vont dégrader notre site web, et cela aura une incidence directe sur les visites.

L’utilisation du référencement de longue traîne nous aidera donc à générer le plus grand volume de trafic organique et une qualité supérieure. D’où l’importance de le promouvoir et d’en prendre soin dans notre stratégie de référencement.

En fait, elle devrait être une priorité dans toute campagne, car de son optimisation peut dépendre, dans une large mesure, la réussite ou l’échec de notre projet numérique.

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