Données structurées : ce qu’elles sont et comment elles fonctionnent

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Les données structurées ou rich snippets sont des balises qui aident Google à comprendre un peu mieux le contenu d’une page. En pratique, ces données sont des extraits de code qui balisent les éléments qui apparaissent sur une page, indiquant aux moteurs de recherche les informations qu’elle contient. Pour finir de comprendre, prenons un exemple :

Le propriétaire d’une boutique de vêtements en ligne peut ajouter des données structurées dans l’url de certaines chaussures, indiquant qu’il s’agit d’un produit, le prix qu’elles ont, la disponibilité du stock…

En d’autres termes, les données structurées contiennent et affichent des données ou des caractéristiques spécifiques de ce qui se trouve dans cette URL. Ainsi, les moteurs de recherche comprennent immédiatement, lorsqu’ils explorent cette URL, qu’il s’agit d’un produit.

Et quels sont les avantages pour Google de savoir ce que c’est ?

Avantages des données structurées : fonctionnalités snippets, CTR et intention de recherche

Depuis longtemps, et pour certains types de recherche, Google ajoute différents formats à côté des résultats de recherche typiques. Ces formats peuvent ajouter des détails ou apparaître sous forme de lieux, de boîtes de produits, de listes ou de requêtes. Ils sont appelés features ou rich snippets. Vous pouvez voir ci-dessous un exemple de résultat comprenant les évaluations, les critiques, le temps et les calories d’une recette.

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En continuant avec l’exemple des chaussures dans la boutique en ligne, si le propriétaire incorpore les données structurées, vous pouvez obtenir que Google, en plus de montrer l’URL dans les résultats de recherche traditionnels, montre également le produit dans une de ces boîtes avec d’autres produits, ce qui peut grandement aider à améliorer le ratio CTR de notre site Web, l’un des facteurs les plus pertinents pour le positionnement organique.

Et pourquoi cela améliore-t-il le CTR ? Eh bien, parce que le format dans lequel il apparaît est placé en haut des résultats, de sorte que l’utilisateur le voit immédiatement. En outre, le fait d’être dans un format différent est plus frappant, ce qui permet de capter plus facilement leur attention et favorise le clic.

D’autre part, Google tente d’orienter les résultats qu’il propose à chaque recherche en fonction de l’intention de recherche, dans le but de montrer les résultats les plus spécifiques possibles pour donner la réponse qui correspond le mieux à ce que l’utilisateur recherche.

Ainsi, si un utilisateur effectue une recherche commerciale parce qu’il veut acheter des chaussures, il aura plus de chances de positionner la page des chaussures s’il a intégré des données produit structurées, ce qui correspond à l’intention de cette recherche.

Types de données structurées

Outre le cas du produit, il existe d’autres éléments qui peuvent être étiquetés avec des données structurées. Parmi les plus pertinentes, celles que Google vous permet de marquer avec son assistant sont les suivantes :

  • Applications logicielles : les résultats de la recherche peuvent afficher le système d’exploitation, les exigences, la version et le lien de téléchargement.
  • Entreprises locales : convient au référencement local. Il peut afficher des données telles que la localisation, le téléphone, les horaires, les critiques…
  • Event : Les billets pour les spectacles et les divertissements apparaissent sous forme de boîtes et de listes, indiquant des informations sur le lieu, les dates, les laissez-passer et la durée.
  • Jobs : Les offres d’emploi ont une grande importance dans les moteurs de recherche, et permet d’ajouter, en plus du titre de l’offre et de l’entreprise offrante, des données telles que le salaire, le lieu et la date de publication et de fin.
  • Articles : Si vous avez un blog, vous pouvez taguer des éléments tels que l’auteur, la date de publication, l’image…
  • Cinéma, épisodes TV et critiques de livres : Tout comme les articles et les événements, ils peuvent afficher des données intéressantes telles que la durée et l’auteur dans les résultats de recherche.
  • Vidéo : La reproduction des vidéos continue d’augmenter chaque année, et c’est pourquoi Google leur accorde beaucoup d’importance. Il n’y a pas d’option dans le signet de Google pour marquer les vidéos, mais le fait de les avoir sur le web peut les faire apparaître.

En plus de ces données structurées, d’autres types de données apparaissent dans les résultats de recherche que Google n’inclut pas dans son assistant. Nous vous recommandons d’en tenir compte lorsque vous les voyez et d’intégrer ces données supplémentaires dans votre site Web.

Comment ajouter et vérifier les données structurées d’une URL

Pour les balises de données structurées sur notre site Web, Google fournit un assistant pour le balisage des données structurées.

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Données structurées : ce qu'elles sont et comment elles fonctionnent 15

Dans cet assistant, nous n’aurons qu’à:

  • Sélectionnez le type de données que nous allons marquer. C’est-à-dire s’il s’agit d’un produit, d’un événement, d’une critique de livre…
  • Indiquer l’URL où se trouvent ces données.
  • Baliser les données. Lorsque vous effectuez la deuxième étape, l’interface de l’URL que nous avons indiquée apparaîtra, et dans celle-ci de manière simple et intuitive nous marquons chaque type de données.

Vous pouvez vérifier si les données ont été marquées avec succès avec l’outil outil de test des données structurées, également de Google, de deux manières différentes, soit en saisissant l’URL souhaitée, soit en collant l’extrait de code contenant les données structurées.

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Comme le montre l’image, cet outil affiche à gauche le code contenant les données structurées, et à droite classe les différents éléments balisés, en signalant les erreurs de lecture et les avertissements pour améliorer le code. Dans le bouton “aperçu”, vous pouvez voir à quoi ressemble le snippet riche et les informations supplémentaires qu’il affichera dans les résultats.

Alternatives à l’assistant de balisage de Google

Avec WordPress, il existe une alternative pour laquelle il n’est pas nécessaire de connaître le code pour saisir des données structurées. Il existe de nombreux plugins qui remplissent facilement cette fonction, tels que WP SEO Structured Data Schema, Markup ou Rich Snippets WordPress Plugn. La plupart d’entre eux intègrent des cellules, qui représentent les balises, et il ne vous reste plus qu’à saisir les données.

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