Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage et à quoi sert-elle ?

landing page

Dans le marketing digital, une landing page ou page d’atterrissage est une page web indépendante, créée spécifiquement pour une campagne marketing ou publicitaire. C’est l’endroit où un visiteur “atterrit” après avoir cliqué sur un lien dans un courriel, ou sur des annonces sur Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, ou des endroits similaires sur le web.

C’est l’endroit où un visiteur “atterrit” après avoir cliqué sur un lien dans un courriel, ou sur des annonces sur Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, ou des endroits similaires sur le web.

Contrairement aux pages web, qui ont généralement plusieurs objectifs et encouragent l’exploration, les pages d’atterrissage sont conçues avec un seul centre d’intérêt ou objectif, connu sous le nom d’appel à l’action (ou CTA).

C’est cette approche qui fait des landing pages la meilleure option pour augmenter les taux de conversion de vos campagnes marketing et réduire le coût d’acquisition d’un lead ou d’une vente.

Une page de destination comme l’indique sa propre traduction est une page de destination. Cela signifie qu’il s’agit d’une page de votre site web conçue dans le but d’être l’atterrissage d’une action précédente.

Une page d’atterrissage

Les pages d’atterrissage ne fonctionnent pas seules, mais s’inscrivent dans le cadre d’une campagne commerciale et de communication et servent à affiner notre stratégie et à conduire nos utilisateurs potentiels vers une page contenant les informations plus ciblées sur ce qu’ils recherchent.

à quoi sert une page d'atterrissage ?
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage et à quoi sert-elle ? 13

Dans quelles situations vais-je utiliser une page de renvoi ?

Comme décrit ci-dessus, nous utiliserons des pages de renvoi dans le cadre de notre stratégie de communication et de marketing pour fournir des informations plus précises sur notre campagne. Par exemple :

Dans une campagne Google Adwords

Si vous menez une campagne Google Adwords, vous pouvez cibler les annonces sur la page d’accueil de votre site Web s’il s’agit d’une campagne d’entreprise ou de marque. Mais si votre campagne est une campagne commerciale spécifique, par exemple une promotion de Noël, alors il sera très utile de concevoir une page de renvoi avec des informations détaillées sur la campagne et les étapes pour y accéder.

Vos campagnes de mailing

Pour qu’une campagne d’emailing ait des conversions et une rentabilité plus élevées ll’idéal est de bien segmenter la base de données d’envoi et d’envoyer un message ciblé en fonction des intérêts de ces derniers.Pour compléter cette stratégie, la conception d’une landing page pour vos campagnes d’emaling peut être très intéressante.

Campagnes de marketing sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont un puissant outil de ciblage publicitaire. Si vous pouvez également proposer aux utilisateurs des mêmes informations spécialisées dans chaque campagne commerciale,  ; ils l’apprécieront et vous le remarquerez dans l’obtention de prospects.

En général, comme vous pouvez le constater, pour toute campagne commerciale que vous allez développer une page de destination vous aidera à obtenir de meilleurs résultats.

Quand dois-je concevoir une page d’atterrissage ?

Cela dépendra de vos besoins. En général, chaque fois que vous avez un nouveau produit ou service à communiquer, concevez une page de renvoi à cette fin. C’est pourquoi il est important que, lorsque vous concevez et générez le contenu de votre site Web, vous pensiez également aux pages de renvoi.

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