Qu’est-ce qu’un Trending Topic (TT) ?

trending topic tt

Si vous ne savez pas ce qu’est un trending topic public, ou mieux, un trending topic en temps réel, c’est que vous n’utilisez pas fréquemment les réseaux sociaux, en particulier Twitter.

Le terme trending topic est également utilisé sur Instagram et d’autres réseaux sociaux, mais c’est le réseau qui les présente le plus clairement, dans une liste constamment mise à jour sur sa page d’accueil.

Instagram regroupe également les tendances à l’aide de son algorithme, de sorte que vous pourriez ne pas voir un sujet important si vous ne suivez pas les profils qui font la promotion de ce contenu.

Que signifie “Trending Topic” ?

C’est une expression en anglais dont le sens est topic of interest. En d’autres termes, il s’agit d’une question sur laquelle de nombreuses personnes font des commentaires sur un réseau social particulier pendant une période donnée.

Son acronyme est TT et signifie qu’un sujet particulier a connu une augmentation de sa popularité sur une ou plusieurs plateformes de médias sociaux. Leur existence est utile à bien des égards, mais pour les entreprises de commerce électronique, c’est une chance de découvrir ce qui intéresse les utilisateurs et de tirer parti de ces informations.

Les TT évoluent souvent autour d’événements culturels populaires, tels que des événements sportifs, musicaux, politiques ou commerciaux, des nouvelles de célébrités ou d’artistes, des premières télévisées, des préoccupations sociales, des nouvelles de dernière minute et du contenu viral.

Il n’y a pas de limite à la durée pendant laquelle un sujet reste parmi les plus discutés, bien que l’intérêt se maintienne généralement entre un jour et une semaine.

La plupart des plateformes adaptent les sujets affichés en fonction de l’utilisateur qui accède au site, en tenant compte de sa localisation, de ses “goûts” ou de ses recherches antérieures, et des personnes qu’il suit.

Qu’est-ce qu’un “Trending Topic” sur Twitter ?

Les utilisateurs de Twitter voient généralement les sujets d’actualité adaptés à leur localisation dans différentes zones de la version de bureau du site, tandis que sur les appareils mobiles, ils se trouvent dans la section de recherche.

Les sujets les plus courants se présentent souvent sous la forme de hashtags, mais il peut aussi s’agir de simples mots-clés qui ont été fréquemment utilisés sur les réseaux sociaux. Certains sites web ont des pages ou des liens spécifiques consacrés aux tendances, tandis que d’autres apparaissent dans les résultats de recherche ou à proximité.

Ils ont tendance à apparaître en raison de nombreux retweets, plutôt que d’un grand volume de tweets originaux et contiennent souvent des hashtags.

Qu’est-ce qu’un sujet d’actualité mondial ?

Lorsqu’un sujet, une nouvelle ou un contenu suscite des commentaires, des moqueries, des mèmes, des tweets, des retweets et des likes en si grand nombre qu’il en surpasse beaucoup d’autres et se place parmi les dix premiers dans le monde, ce sujet devient un trending topic mondial.

Tout utilisateur peut filtrer géographiquement les sujets les plus commentés à un moment donné pour savoir lesquels sont prédominants dans une capitale, un pays ou dans le monde entier (global).

Durée de vie moyenne d’un tweet

La durée de vie moyenne d’un tweet est de 24 minutes, ce qui signifie que la moitié des impressions, des clics et des retweets que vos tweets reçoivent auront lieu au cours de ces 24 premières minutes, puis l’activité qu’ils enregistrent diminuera rapidement.

Cette période peut être prolongée en épinglant le tweet en haut de la page, ce qui affecte particulièrement les utilisateurs ayant plus de followers, qui voient un cycle de vie plus long pour les messages qu’ils postent.

Algorithme

L’algorithme qui détermine les thèmes principaux récompense généralement certains principes communs. Ce sont :

  • En général, un sujet est susceptible de devenir une tendance lorsque les commentaires à son sujet montent rapidement en flèche.
  • Nous voyons tous des tendances différentes. Les sujets d’actualité que les utilisateurs voient dans leur barre latérale Twitter sont conçus en fonction du lieu et des personnes qu’ils suivent. Cependant, de nombreux sujets nationaux et internationaux sont vus par tout le monde indépendamment.

Avantages pour les entreprises

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous pouvez profiter de TT de temps en temps. Cependant, je ne vous recommande pas de recourir trop souvent à cette stratégie, car cette ressource offre des résultats limités.

Vous pouvez ajouter un hashtag TT à tous vos tweets et l’utiliser stratégiquement avec d’autres contenus que les gens sont prêts à retweeter. De cette façon, vous pouvez augmenter votre visibilité.

Un sujet tendance est également une excellente source d’information. C’est comme un réservoir d’opinions qui nous sont offertes sans que nous ayons à les demander ou à les payer. Vous pouvez utiliser les tweets des autres pour rechercher des conversations dans votre communauté ou pour sélectionner du contenu.

Vous pouvez créer une liste de points de vue ou de commentaires intéressants ou même utiliser des tweets sur un sujet pour élaborer un article.

Qu’est-ce qu’un “Trending Topic” sur Instagram ?

Avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs, Instagram est devenu un réseau indispensable pour les marques, les agences et les médias. Mais avec plus de 70 millions de photos et de vidéos partagées chaque jour, il est de plus en plus difficile de choisir le contenu le plus opportun et le plus pertinent.

La fonction de recherche d’Instagram est encore en cours de développement et son onglet “Explore” ne montre que du contenu basé sur ce que vous avez précédemment aimé. Que faire si vous ne savez pas quel hashtag ou quel utilisateur rechercher ? Pouvez-vous dire quel contenu et quelles tendances vont devenir viraux ?

De nos jours, il existe des moyens de trouver les personnes et les messages qui comptent. L’application TrendSpottr pour Instagram et Hootsuite (similaire à Google Trends pour Google) est un nouvel outil puissant pour ceux qui veulent obtenir des informations opportunes sur les nouvelles tendances et les influenceurs d’Instagram.

Ainsi, vous pouvez trouver les photos et vidéos les plus tendance pour n’importe quel tag ou mot-clé, découvrir les tendances pour votre marque, votre campagne ou tout sujet d’intérêt, trouver des hashtags connexes pour les tendances émergentes, identifier et s’engager avec les influenceurs Instagram et partager les posts les plus populaires sur vos réseaux sociaux.

Sujets populaires

En bref, un sujet très populaire ou un sujet tendance en temps réel est un sujet dont vous voulez être au courant, parce qu’il est brûlant et que la majorité du public le connaît et le commente.

Peu importe qu’il s’agisse d’un sujet local, d’un sujet tendance mondial ou d’un sujet tendance sur Instagram, car la vérité est que, surtout si vous êtes dans le marketing ou avez un e-commerce, vous devriez les connaître et, si c’est rentable, les utiliser.

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