Qu’est-ce qu’un Trending Topic (TT) ?

trending topic tt

Si vous ne savez pas ce qu’est un trending topic public, ou mieux, un trending topic en temps rĂ©el, c’est que vous n’utilisez pas frĂ©quemment les rĂ©seaux sociaux, en particulier Twitter.

Le terme trending topic est Ă©galement utilisĂ© sur Instagram et d’autres rĂ©seaux sociaux, mais c’est le rĂ©seau qui les prĂ©sente le plus clairement, dans une liste constamment mise Ă  jour sur sa page d’accueil.

Instagram regroupe Ă©galement les tendances Ă  l’aide de son algorithme, de sorte que vous pourriez ne pas voir un sujet important si vous ne suivez pas les profils qui font la promotion de ce contenu.

Que signifie “Trending Topic” ?

C’est une expression en anglais dont le sens est topic of interest. En d’autres termes, il s’agit d’une question sur laquelle de nombreuses personnes font des commentaires sur un rĂ©seau social particulier pendant une pĂ©riode donnĂ©e.

Son acronyme est TT et signifie qu’un sujet particulier a connu une augmentation de sa popularitĂ© sur une ou plusieurs plateformes de mĂ©dias sociaux. Leur existence est utile Ă  bien des Ă©gards, mais pour les entreprises de commerce Ă©lectronique, c’est une chance de dĂ©couvrir ce qui intĂ©resse les utilisateurs et de tirer parti de ces informations.

Les TT Ă©voluent souvent autour d’Ă©vĂ©nements culturels populaires, tels que des Ă©vĂ©nements sportifs, musicaux, politiques ou commerciaux, des nouvelles de cĂ©lĂ©britĂ©s ou d’artistes, des premières tĂ©lĂ©visĂ©es, des prĂ©occupations sociales, des nouvelles de dernière minute et du contenu viral.

Il n’y a pas de limite Ă  la durĂ©e pendant laquelle un sujet reste parmi les plus discutĂ©s, bien que l’intĂ©rĂŞt se maintienne gĂ©nĂ©ralement entre un jour et une semaine.

La plupart des plateformes adaptent les sujets affichĂ©s en fonction de l’utilisateur qui accède au site, en tenant compte de sa localisation, de ses “goĂ»ts” ou de ses recherches antĂ©rieures, et des personnes qu’il suit.

Qu’est-ce qu’un “Trending Topic” sur Twitter ?

Les utilisateurs de Twitter voient gĂ©nĂ©ralement les sujets d’actualitĂ© adaptĂ©s Ă  leur localisation dans diffĂ©rentes zones de la version de bureau du site, tandis que sur les appareils mobiles, ils se trouvent dans la section de recherche.

Les sujets les plus courants se prĂ©sentent souvent sous la forme de hashtags, mais il peut aussi s’agir de simples mots-clĂ©s qui ont Ă©tĂ© frĂ©quemment utilisĂ©s sur les rĂ©seaux sociaux. Certains sites web ont des pages ou des liens spĂ©cifiques consacrĂ©s aux tendances, tandis que d’autres apparaissent dans les rĂ©sultats de recherche ou Ă  proximitĂ©.

Ils ont tendance Ă  apparaĂ®tre en raison de nombreux retweets, plutĂ´t que d’un grand volume de tweets originaux et contiennent souvent des hashtags.

Qu’est-ce qu’un sujet d’actualitĂ© mondial ?

Lorsqu’un sujet, une nouvelle ou un contenu suscite des commentaires, des moqueries, des mèmes, des tweets, des retweets et des likes en si grand nombre qu’il en surpasse beaucoup d’autres et se place parmi les dix premiers dans le monde, ce sujet devient un trending topic mondial.

Tout utilisateur peut filtrer géographiquement les sujets les plus commentés à un moment donné pour savoir lesquels sont prédominants dans une capitale, un pays ou dans le monde entier (global).

DurĂ©e de vie moyenne d’un tweet

La durĂ©e de vie moyenne d’un tweet est de 24 minutes, ce qui signifie que la moitiĂ© des impressions, des clics et des retweets que vos tweets reçoivent auront lieu au cours de ces 24 premières minutes, puis l’activitĂ© qu’ils enregistrent diminuera rapidement.

Cette pĂ©riode peut ĂŞtre prolongĂ©e en Ă©pinglant le tweet en haut de la page, ce qui affecte particulièrement les utilisateurs ayant plus de followers, qui voient un cycle de vie plus long pour les messages qu’ils postent.

Algorithme

L’algorithme qui dĂ©termine les thèmes principaux rĂ©compense gĂ©nĂ©ralement certains principes communs. Ce sont :

  • En gĂ©nĂ©ral, un sujet est susceptible de devenir une tendance lorsque les commentaires Ă  son sujet montent rapidement en flèche.
  • Nous voyons tous des tendances diffĂ©rentes. Les sujets d’actualitĂ© que les utilisateurs voient dans leur barre latĂ©rale Twitter sont conçus en fonction du lieu et des personnes qu’ils suivent. Cependant, de nombreux sujets nationaux et internationaux sont vus par tout le monde indĂ©pendamment.

Avantages pour les entreprises

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous pouvez profiter de TT de temps en temps. Cependant, je ne vous recommande pas de recourir trop souvent à cette stratégie, car cette ressource offre des résultats limités.

Vous pouvez ajouter un hashtag TT Ă  tous vos tweets et l’utiliser stratĂ©giquement avec d’autres contenus que les gens sont prĂŞts Ă  retweeter. De cette façon, vous pouvez augmenter votre visibilitĂ©.

Un sujet tendance est Ă©galement une excellente source d’information. C’est comme un rĂ©servoir d’opinions qui nous sont offertes sans que nous ayons Ă  les demander ou Ă  les payer. Vous pouvez utiliser les tweets des autres pour rechercher des conversations dans votre communautĂ© ou pour sĂ©lectionner du contenu.

Vous pouvez créer une liste de points de vue ou de commentaires intéressants ou même utiliser des tweets sur un sujet pour élaborer un article.

Qu’est-ce qu’un “Trending Topic” sur Instagram ?

Avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs, Instagram est devenu un rĂ©seau indispensable pour les marques, les agences et les mĂ©dias. Mais avec plus de 70 millions de photos et de vidĂ©os partagĂ©es chaque jour, il est de plus en plus difficile de choisir le contenu le plus opportun et le plus pertinent.

La fonction de recherche d’Instagram est encore en cours de dĂ©veloppement et son onglet “Explore” ne montre que du contenu basĂ© sur ce que vous avez prĂ©cĂ©demment aimĂ©. Que faire si vous ne savez pas quel hashtag ou quel utilisateur rechercher ? Pouvez-vous dire quel contenu et quelles tendances vont devenir viraux ?

De nos jours, il existe des moyens de trouver les personnes et les messages qui comptent. L’application TrendSpottr pour Instagram et Hootsuite (similaire Ă  Google Trends pour Google) est un nouvel outil puissant pour ceux qui veulent obtenir des informations opportunes sur les nouvelles tendances et les influenceurs d’Instagram.

Ainsi, vous pouvez trouver les photos et vidĂ©os les plus tendance pour n’importe quel tag ou mot-clĂ©, dĂ©couvrir les tendances pour votre marque, votre campagne ou tout sujet d’intĂ©rĂŞt, trouver des hashtags connexes pour les tendances Ă©mergentes, identifier et s’engager avec les influenceurs Instagram et partager les posts les plus populaires sur vos rĂ©seaux sociaux.

Sujets populaires

En bref, un sujet très populaire ou un sujet tendance en temps rĂ©el est un sujet dont vous voulez ĂŞtre au courant, parce qu’il est brĂ»lant et que la majoritĂ© du public le connaĂ®t et le commente.

Peu importe qu’il s’agisse d’un sujet local, d’un sujet tendance mondial ou d’un sujet tendance sur Instagram, car la vĂ©ritĂ© est que, surtout si vous ĂŞtes dans le marketing ou avez un e-commerce, vous devriez les connaĂ®tre et, si c’est rentable, les utiliser.

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