Qu’est-ce que le remarketing et comment l’appliquer ?

remarketing

Le remarketing fait partie d’une stratégie de marketing numérique qui vous permet de créer des annonces personnalisées dans Google AdWords pour les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web. Au début, on l’appelait “reciblage”, mais Google a ensuite décidé de le rebaptiser “remarketing”, ce qui lui a valu une grande popularité.

L’objectif du remarketing est de recibler les utilisateurs qui ont précédemment visité la page et n’ont pas achevé le processus d’achat ou d’enregistrement. De manière à générer, au moyen d’annonces, un impact sur les utilisateurs et à les inciter à aller jusqu’au bout du processus.

Souvent, nous avons la chance qu’à la première visite, l’utilisateur s’abonne au site web et effectue un achat, mais la réalité est que les utilisateurs visitent un site web plus d’une fois avant de prendre une quelconque mesure, jusqu’à ce qu’ils prennent une décision.

C’est pourquoi vous trouverez dans cet article la définition du remarketing et tout ce qui s’y rapporte afin que vous puissiez l’inclure dans vos campagnes, dans le but d’obtenir le meilleur retour de conversion.

Quels sont les types de remarketing qui existent ?

Dans le remarketing, vous pouvez trouver différents types, chacun se différenciant par son fonctionnement et les avantages qu’il offre. Ce sont les types de remarketing que vous pouvez appliquer :

Remarketing de sites

Ce type de remarketing consiste à montrer des publicités à des personnes en fonction de leurs actions. C’est-à-dire en fonction des pages qu’ils visitent, s’ils ont ajouté un produit à un panier et n’ont pas terminé l’achat, les types de produits qu’ils ont vus et si l’un d’entre eux leur a donné un coup de cœur.

Afin de créer un public ayant ces actions en commun et de pouvoir les atteindre par le biais des réseaux sociaux et de différents sites web.

Remarketing standard et dynamique

Le remarketing standard montre des publicités aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site web. Le contenu de ces publicités ne peut pas changer et elles apparaissent aux utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur le web.

Dans le remarketing dynamique, vous pouvez personnaliser les annonces en fonction des produits ou services que les utilisateurs ont vus en visitant votre site Web. Le but est que les utilisateurs voient à travers les annonces les produits ou services qui ont suscité leur intérêt au départ.

L’avantage du marketing dynamique est qu’il extrait automatiquement toutes les informations nécessaires du flux de chaque produit ou service. Par exemple, l’image, le nom du produit et le prix. Vous n’aurez pas à créer des annonces différentes pour chaque variation.

Remarketing pour les applications mobiles

Contrairement à celles mentionnées ci-dessus, dans ce cas, les publicités sont affichées uniquement sur les applications mobiles ou les sites web. Afin de rediriger les utilisateurs vers des bannières publicitaires ou des publicités vidéo sur les applications mobiles. Ce type de remarketing s’adresse aux marques et aux entreprises qui souhaitent être présentes dans la vie quotidienne des utilisateurs.

Remarketing pour les annonces du réseau de recherche

Les annonces de recherche n’apparaissent pas sous forme d’affichage, par conséquent, les campagnes de remarketing de ce type apparaissent aux utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. Les utilisateurs qui ont visité le site web et qui continuent à faire des recherches liées au produit ou au service que notre marque propose.

Pour un fonctionnement optimal des annonces sur les réseaux de recherche et du remarketing, il est essentiel d’utiliser correctement les mots clés ou les mots-clés qui sont liés à votre produit ou service et ceux que les utilisateurs utilisent habituellement lorsqu’ils effectuent une recherche en rapport avec ce que la marque propose.

Remarketing par listes de distribution

Ce remarketing permet de montrer des publicités à des listes d’adresses électroniques précédemment collectées grâce à des informations en ligne. Les e-mails sont obtenus lorsqu’un utilisateur s’abonne à une page web en saisissant ses données à partir d’une page de renvoi.

Remarketing vidéo

Enfin, dans le cas du remarketing vidéo, le processus d’acquisition de listes ne se fait pas en visitant un site web comme dans les cas précédents, mais en interagissant avec des vidéos sur YouTube, où les publicités seront également diffusées, ainsi que sur certains sites web et applications mobiles.

Comment appliquer le remarketing dans une campagne publicitaire ?

Après avoir connu les types de remarketing qui existent et leur fonctionnement, il est beaucoup plus facile de savoir celui dont votre marque a besoin pour attirer à nouveau les utilisateurs et les convertir en clients. Le processus d’application du remarketing dans une campagne publicitaire est très simple, il suffit de suivre les étapes suivantes :

Créer un tag de remarketing à partir de Google Ads

Avant de commencer, il est important d’obtenir votre balise, qui est un code HTML que vous devez insérer. L’objectif de cette balise est de suivre les utilisateurs lorsqu’ils cliquent sur votre publicité, visitent votre site Web, effectuent un achat ou s’inscrivent sur votre site Web.

Créez une liste de remarketing

Vous pouvez créer une ou plusieurs listes pour le remarketing. Ces listes contiennent les utilisateurs qui ont précédemment effectué une action à partir de votre site Web, comme celles mentionnées ci-dessus. En outre, ils peuvent être configurés en fonction des objectifs de votre marque.

Il peut être configuré sur la base des visiteurs du site Web à partir d’une certaine période ou par le biais d’une segmentation. Les utilisateurs qui ont placé un produit ou un service dans un panier et qui ont quitté la page avant de terminer le processus font partie de l’entonnoir de conversion, de même que les utilisateurs qui ont terminé le processus d’achat peuvent être segmentés pour les convaincre de revenir.

Une fois la liste de marketing configurée, vous devez attendre quelques jours pour qu’elle se remplisse jusqu’à ce que le nombre minimum d’utilisateurs soit atteint. Pour le réseau d’affichage, un minimum de 100 utilisateurs actifs est requis, pour le réseau de recherche et YouTube 1 000 utilisateurs actifs.

Créez votre campagne de remarketing

Une fois que vous avez le nombre minimum d’utilisateurs, vous pouvez créer votre campagne et choisir l’audience avec les listes précédemment créées, en paramétrant également les options habituelles proposées par Google Ads ou votre outil de publicité, comme la langue, la zone géographique et d’autres options.

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