Qu’est-ce que le contenu de marque?

branded content

Le monde du marketing est saturĂ© par trop de publicitĂ©, ne pensez-vous pas. Le client dispose d’une multitude d’options, si bien que l’amener Ă  nous choisir peut sembler un dĂ©fi. Le contenu de marque peut ĂŞtre très utile pour attirer Ă  nous les clients souhaitĂ©s.

Les campagnes de publicitĂ© et de marketing ont nĂ©cessitĂ© un changement de stratĂ©gie. Les publicitĂ©s agressives diffusĂ©es en masse n’ont plus le mĂŞme effet et la concurrence augmente chaque jour, ce qui fait que les consommateurs ont de multiples options parmi lesquelles choisir. C’est avec ce besoin en tĂŞte que Branded Content est nĂ©.

Qu’est-ce que le contenu de marque et quel est son objectif?

Le contenu de marque est un contenu de marque ou de qualitĂ©. Un client satisfait par la haute qualitĂ© de ce qu’il consomme est fidèle et aussi un puissant promoteur de nous.

Ă€ travers le contenu crĂ©Ă©, nous cherchons Ă  infuser les valeurs qui caractĂ©risent la marque, afin que le consommateur s’identifie Ă  travers ses Ă©motions et ressente qu’Ă  travers elle, il atteindra une position privilĂ©giĂ©e, par la consommation du produit ou du service.

Cette technique marketing vise Ă  transmettre des Ă©motions au consommateur et Ă  lui donner confiance en nous.

L’application du contenu de marque est souvent confondue avec d’autres stratĂ©gies, telles que le marketing de contenu, le placement de produits. Cependant, Le contenu de marque ne cherche pas Ă  promouvoir vos produits, il est supposĂ© que les produits sont dĂ©jĂ  reconnus comme Ă©tant de haute qualitĂ©.

Comment obtenir du contenu de marque ?

Pour transmettre des sentiments, on a recours au storytelling, qui n’est rien d’autre qu’une histoire qui cherche Ă  faire en sorte que le consommateur se sente identifiĂ© Ă  la marque, et le motive Ă  en faire partie. Dans le storytelling, on cherche Ă  exalter les valeurs de l’entreprise en question.

Ceci est destinĂ© Ă  reflĂ©ter l’engagement de l’entreprise en question. Cela permet d’Ă©tablir un lien unique avec le client et de sceller une fidĂ©litĂ© absolue Ă  la marque. Parfois le contenu de marque peut mĂ©langer quelques touches de divertissement qui apportent une valeur ajoutĂ©e aux consommateurs.

Ce type de publicitĂ© n’est pas lourd, car il se connecte largement Ă  nos Ă©motions. Il gĂ©nère de l’attente, de la fidĂ©litĂ© et scelle la marque promotionnelle dans un standard d’excellence.

Il n’est pas lourd, car il se connecte largement Ă  nos Ă©motions.

Les consommateurs vont tout simplement affluer vers la marque en question ” de leur plein grĂ© “, parce qu’ils ont rĂ©ussi Ă  se connecter Ă  ce que l’entreprise propose et qu’ils ont donc un sentiment d’appartenance Ă  celle-ci.

Clefs du contenu de marque

  • Projection des valeurs de la marque : le public consommateur doit faire confiance Ă  la marque de l’entreprise et le Branded Content projette la mission et la vision d’une manière plus attrayante gĂ©rĂ©e par le contenu. Le but n’est pas de vendre des produits, mais de fidĂ©liser les clients.
  • Contenu avec divertissement : La publicitĂ© est fusionnĂ©e avec le divertissement afin que le contenu crĂ©Ă© consolide la valeur de la marque pour le consommateur. L’intĂ©gration est renforcĂ©e par l’ajout Ă  l’intĂ©rĂŞt, d’un divertissement capable d’Ă©loigner le client de la publicitĂ© traditionnelle “Ă  la carte”.

Comme objectif principal, le contenu de marque est axĂ© sur le consommateur non pas pour qu’il achète un produit ou un service par obligation, mais pour qu’il prenne plaisir Ă  rechercher ce qu’il veut et Ă  le partager entre amis.

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